A publicidade não deve ser apenas um meio de vender mais produtos ou simplesmente aumentar a receita o máximo possível. De fato, uma marca que deseja atingir uma ampla gama de públicos precisa usar a publicidade como uma maneira de transmitir uma mensagem ou resolver um problema que preocupa seu público. As mensagens, como as reações, podem variar. Abaixo estão algumas das campanhas publicitárias mais controversas do Egito.
'Fala'
Em 2015, a ONU Mulheres decidiu iniciar uma campanha poderosa para ajudar a eliminar o abuso doméstico. Um cartaz foi colocado na ponte de 6 de outubro (uma das maiores rodovias do Cairo) com uma foto de uma linda mulher cujo rosto estava cheio de hematomas. A heroína publicitária pediu a todas as mulheres que defendiam seus direitos e não tolerassem abusos. A campanha recebeu amplas reações e teve um impacto significativo, pois as pessoas no Egito e a mídia local tendem a não abordar essas questões - em parte devido ao fato de a maioria das vítimas não denunciar esses atos de violência, devido a pressões sociais, falta de consciência ou porque estão relacionados ou não desejam machucá-los, entre outros motivos.
"Você é solteirona?"
Há alguns meses, Sunny, uma marca de óleo de cozinha, iniciou uma enorme campanha destacando algumas frases, provérbios e estereótipos que as mulheres egípcias estão acostumadas a ouvir e lidar diariamente: 'Uma mulher tem meio cérebro', quebre uma garota. costela, ela vai crescer 24, '' Você é uma solteirona? e muitos outros, com o objetivo de lembrar às mulheres que elas são mais fortes do que o que essas frases sugerem. A campanha também pediu que as mulheres compartilhassem suas histórias e experiências na página de Sunny no Facebook, recebendo rapidamente uma variedade de comentários e reações, algumas positivas e outras acusando a campanha de ser ofensiva e envergonhada em relação às mulheres. Foi quando a empresa respondeu, para agradecer aos ofendidos, dizendo que era exatamente isso que eles queriam nesta campanha: que as pessoas encontrassem declarações como essas ofensivas e inaceitáveis, a fim de criar consciência.
'Man Up'
Desde 2009, uma série de campanhas publicitárias é conduzida pela Al Ahram Beverages, uma empresa de cerveja, para seu produto não alcoólico Birell, sob o lema 'Man Up'. O nome da campanha em si é sexista, assim como o conteúdo dos anúncios, o que implica que certas ações são consideradas 'masculinas', além de perpetuar outros estereótipos de gênero. Essa não é a única coisa que essa série de anúncios incentiva. Também incentiva o assédio sexual, pedindo aos homens que não se concentrem na cor do vestido de uma mulher, mas na mulher que o usa. Outro anúncio incentivou a homofobia, implicando que a masculinidade dura apenas um número definido de anos. A campanha recebeu muitas reações iradas ao longo dos anos e um dos comerciais da empresa foi realmente proibido em 2016 por violar a moral pública.
'Dondoo'
No último Ramadã, a Juhayna Dairy lançou uma série de campanhas publicitárias, uma das quais recebeu muitas reclamações. O anúncio mostrava bebês conversando sobre amamentação, dizendo que beber o leite da empresa era melhor do que amamentar. Desafiava a 'masculinidade' de um bebê por querer o leite de sua mãe, além de rotular as partes do corpo das mulheres como 'dondoo'. Após reclamações repetidas, a Agência de Proteção ao Consumidor (CPA) decidiu proibir o anúncio por ter filhos usando essas referências sexuais, além de fornecer informações falsas sobre a importância do aleitamento materno.
Batatas fritas
Outro anúncio foi proibido pela CPA do Egito por incentivar o abuso infantil, depois de receber muitas reclamações enviadas ao Ministério da Solidariedade Social. Em 2016, um anúncio de batata frita para uma marca chamada Fox foi suspenso logo após o lançamento, pois, segundo a CPA, incentivava a violência física, além de violar os direitos das crianças, incentivando os pais a agredi-los.
'Desenhe um coração'
Atores favoritos vestidos como personagens de contos de fadas, queridos jogadores de futebol e cantores cantando uma música emocionante, pedindo às pessoas que desenhem um coração, com a participação de um dos melhores cirurgiões cardiotorácicos do mundo, Sir Magdi Yacoub. O anúncio é dedicado a arrecadar fundos para a Fundação do Coração do Dr. Yacoub em Aswan, que visa ajudar crianças com doenças cardíacas. O anúncio era simples e comovente - e muito atento aos detalhes, corações em todos os lugares, até refletidos em um dos olhos do cantor. Ele se tornou viral nas mídias sociais e iniciou uma conversa sobre a importância de apoiar uma entidade como a Heart Foundation. Além das reações positivas, as pessoas começaram a doar e contribuir com a Fundação.
