A Gâmbia é sem dúvida um dos lugares mais seguros e amigáveis para os visitantes explorarem e, à chegada, é fácil entender por que conquistou uma reputação tão admirável. As origens de seu apelido, no entanto, foram criadas em uma sala de reuniões de Nova York, e não em suas praias ensolaradas.
fundo
O setor de turismo é um componente importante da economia da Gâmbia e é o setor que cria mais oportunidades de emprego para a juventude do país. Desde o início dos anos 60, o país ganhou seu nome como ator-chave no setor de hospitalidade mundial. A Gâmbia se orgulha de sua incrível paisagem natural, diversidade étnica, tolerância religiosa e culinária local incrível. Seus hotéis, spas, aldeias ribeirinhas pitorescas e uma variedade de maravilhas incríveis servem como ímãs para os turistas. Também possui vários edifícios históricos, monumentos e sítios arqueológicos, alguns dos quais agora estão listados como Patrimônio Mundial da UNESCO.
Com uma demanda para satisfazer a satisfação do cliente, as aspirações da Gâmbia para o desenvolvimento do turismo incluem aumentar o número de turistas no país. Isso está sendo feito melhorando os hotéis e concentrando-se no marketing.
Praia de Sanyang, na Gâmbia © Anna Stowe Travel / Alamy Stock Photo
As origens de 'The Smiling Coast'
No final da década de 1970, houve um movimento para popularizar e comercializar a Gâmbia como um destino turístico atraente. Foi ao mesmo tempo que o aclamado livro de Alex Haley, Roots; A saga de uma família americana foi publicada. O romance best-seller conta a história de Kunta Kinte, um gambiano do século XVIII, capturado e vendido como escravo. Com um link direto para um novo mercado de turismo, o Conselho de Turismo da Gâmbia aproveitou a atenção da mídia e criou um escritório em Nova York: um elo moderno e legitimado entre a África e os EUA.
Gâmbia © Peter Hermes Furian / Alamy Stock Photo
Esse movimento viu as autoridades de turismo do país colaborando com o Bradford Group, uma agência de marketing sediada na cidade e liderada por Mira Barman, que já tinha uma paixão bem estabelecida pela Gâmbia e seu povo. A equipe apresentou o plano de criar um slogan para a Gâmbia como parte de uma estratégia de marketing mais ampla.
