Hoje, a H&M lança um lookbook para sua nova marca minimalista e elegante, Arket, que deve estrear no próximo outono. A varejista de moda rápida anunciou em março que, em setembro de 2017, lançará produtos de vestuário, acessórios e estilo de vida da Arket um pouco mais sofisticados do que a principal marca da H&M. Aqui está uma prévia do livro de looks da Arket, que apresenta linhas nítidas, paladares monocromáticos e cores fortes.
A varejista sueca está expandindo sua visão com a Arket, já que a gravadora venderá “os próprios produtos da Arket, além de uma seleção de produtos de marcas que não são da H&M”, de acordo com o Business of Fashion. A Arket faz parte de um coletivo de marcas com o nome H&M que inclui COS, & Other Stories, Cheap Monday, Monki e Weekday.
Arket é sueco para “folha de papel” e transmite a atemporalidade e a funcionalidade da marca. Na linha, você encontrará os fundamentos que visam superar as tendências; um anátema conceitual para a ideologia da moda rápida pela qual a H&M é conhecida. Mas a qualidade da Arket cumprirá as promessas de design do “estilo Scandi”?
Você terá que esperar até que a primeira loja da Arket seja aberta na Regent Street, em Londres, no início deste outono (a Arket lançará o comércio eletrônico em 18 países europeus simultaneamente) para ver se realmente a qualidade corresponde ao design. Mas, a partir deste livro, que mostra costura detalhada, alfaiataria consciente do corpo e estilo impecável, a Arket parece igual a & Other Stories, o que significa peças duráveis projetadas para permanecer no seu armário. Há, no entanto, uma ressalva. O Arket não estará disponível nos Estados Unidos; será vendido exclusivamente na Europa.
