Edrington, a marca por trás de alguns dos espíritos mais populares do mundo, incluindo The Macallan e Cutty Sark, abriu recentemente um novo "lar espiritual" no distrito de Flatiron, e pode ser apenas o espaço de escritórios mais conscientemente chique da cidade de Nova York. A Culture Trip fez um tour pelas novas escavações de luxo, projetadas pela empresa de arquitetura e design Gensler, e deu uma olhada no ethos por trás desse esquema de design complexo.
O saguão no térreo do novo escritório de Edrington funciona como um portal para o passado. Um lustre de cristal elegante está pendurado no teto e uma série de memorandos antigos emoldurados adornam as paredes, incluindo um telegrama de Winston Churchill. “De Yalta”, a nota diz: “A água não servia para beber. Para torná-lo palatável, tivemos que adicionar uísque. Por um esforço diligente, aprendi a gostar.
Ao contrário do uísque de Churchill, é difícil não amar imediatamente as criações de Gensler por esse espaço. Não é um gosto adquirido, mas uma experiência imediata e palatável. No escritório de 25.000 pés quadrados, quatro andares acima, uma mistura do passado histórico da empresa e da visão contemporânea entra em foco. O escritório multifuncional de Edrington ocupa todo o andar, com vista para as ruas 23 e 24, e oferece a 60 funcionários a opção de 180 lugares para sentar.
18 West 24th Street, o novo espaço de escritórios de 25.000 pés quadrados de EdringtonCortesia de Edrington / Gensler
"Era sobre dar às pessoas escolhas", diz Marc Bromfeld, diretor de assuntos corporativos e responsabilidade social de Edrington. Na cidade de Nova York, onde a maioria das pessoas vive em apartamentos pequenos e passa grande parte do tempo em um escritório, ter um amplo espaço é especialmente importante. "A idéia era dar a eles flexibilidade, mas também um espaço para respirar", diz Bromfeld.
Com sete salas de conferência fechadas e cinco salas de telefone, todas meticulosamente projetadas de acordo com o ethos específico das várias marcas da Edrington, o escritório não é apenas alto em flexibilidade funcional, mas também em grande design. Cada detalhe é perfeitamente curado, desde os revestimentos do chão até as espreguiçadeiras de escolha de tecido, até as paredes de destaque - trazendo uma engenhosidade divertidamente divertida em cada canto curado. Há também um "carro silencioso", que tem a sensação de uma biblioteca (sem falar e sem telefones celulares) e uma sala de bem-estar onde os funcionários podem meditar, praticar yoga, amamentar ou simplesmente ficar sem serem observados pelo resto do escritório.
Sala Cutty Sark Cortesia de Edrington / Gensler
Para as salas de conferência, "o papel de parede serve a um propósito único para as marcas, com alguns oferecendo momentos de descoberta e outros evocando a essência da história da marca", disse Jean Anderson, líder global de experiência em design da Gensler, à Culture Trip. Cutty Sark, por exemplo, foi o primeiro licor a entrar no espaço, de modo que o quarto apresenta papel de parede de astronauta. A sala inclui luzes náuticas (Cutty Sark também é um navio de tosquiadeira britânico) e os móveis foram projetados para refletir os anos 60 e 70, quando a marca escocesa estava no auge. Na sala Famous Grouse, o papel de parede é feito para parecer penas.
A sala Brugal, por outro lado, utiliza toques de compensação com uma vibração tropical, incluindo papel de parede de cana de açúcar, um aceno intencional às raízes da marca na República Dominicana e o invólucro com tela da garrafa. Anderson o chama de design "orientado à história, experimental" - e é uma descrição precisa da sensação do lugar, mesmo como visitante.
Uma das principais áreas abertas, projetada por Gensler Cortesia de Edrington / Gensler
E depois há a iluminação consciente e decorativa, que Anderson diz que também contribui para a experiência geral. A entrada da sede é "dramática e arrojada", explica ela, enquanto o restante da iluminação complementa o "caráter e integridade do edifício"
ao invés de um escritório corporativo. ” Para o espaço do evento principal, a entrada de design dos barmen locais de Nova York foi usada para criar a barra.
“Perguntamos o que eles queriam no bar ideal. Então [agora] nós temos nosso CO2 embutido, uma máquina de lavar louça de vidro, uma máquina de lavar louça flash, uma máquina de fazer cubos de gelo
.e está configurado para ter um espaço [amplo] ”, diz Marc. Dramática iluminação de cobre semelhante a uma aranha paira no teto dessa área e, em vez de evocar uma vibração distópica e rastejante, eles realmente emitem uma energia acolhedora do velho mundo.
Barril de barril reaproveitado como uma instalação de iluminaçãoCortesia de Edrington / Gensler
Mas quando você está projetando um escritório corporativo para uma empresa que representa um grande número de marcas, encontrar coesão no espaço pode ser um desafio. Anderson destaca o fato de que Edrington queria "respeitar a história e os ossos do edifício", então eles ocuparam o espaço como era e projetaram o local de trabalho para se encaixar nessa estrutura, deixando o piso de madeira original, as colunas de ferro fundido e os tetos de estanho intacto.
Outros exemplos de homenagem ao passado incluem os velhos barris de barril de Macallan, reaproveitados para formar uma notável instalação de iluminação no teto e uma porta original contra incêndio, resistida (“encontrada no espaço quando chegamos aqui”, diz Marc). A porta corta-fogo agora serve como uma parede de acento improvisada em uma das áreas abertas.
Dentro do "carro silencioso" Cortesia de Edrington / Gensler
Talvez o elemento mais curioso do autoproclamado "lar espiritual" de Edrington seja o endereço. Sua maior marca, Macallan, foi fundada na Escócia em 1824. E seu novo endereço em Nova York? 18 West 24th Street.
"Isso", Marc ri, "foi pura coincidência".
Desenhado por Gensler Cortesia de Edrington / Gensler
