Se você não viveu recentemente em um Ferrero Rocher, notou que a nostalgia dos anos 90 está de volta, desta vez com uma grande dose de logomania. Uma marca que monopoliza rapidamente esse hype é o ícone americano GAP. Embora na última década a marca tenha lutado com sua identidade e caindo nas lojas, a nova obsessão com os logotipos da marca ofereceu um caminho claro para a empresa recuperar sua participação de mercado. Afinal, quantos de nós podem afirmar que não passaram a parte mais arrogante de sua juventude enfeitada com moletons com capuz do GAP e camisetas cinza-marinho. Cingir seus lombos: GAP está de volta.
A energia renovada da marca se manifestou mais recentemente em uma nova loja conceitual 'I Am Gap', parte da qual inclui a coleção de cápsulas criada em colaboração com Ryohei Kawanishi, graduado em Central St Martins, e seu selo LANDLORD. O designer, que criou sua coleção AW16 em torno da marca, foi abordado pela GAP depois que a cobertura da mídia de seu programa chamou sua atenção.
“Eu estava focado em fazer roupas neutras porque era a primeira coleção e não tínhamos certeza se continuaríamos gravando ou não. Fiz a coleção o mais neutra possível, para que alguém pudesse usá-la de estação para estação. Eu também usava muitos GAP antigos na época, porque podia encontrar peças baratas em brechós e também conseguia o que meus pais costumavam usar. Então comecei a referenciar essas peças para a nossa primeira temporada '', explica Ryohei Kawanishi quando o encontramos no início deste mês.
O designer, que cita uma inspiração tão diversa quanto Michael Moore e sua filha, está em uma missão para tornar o streetwear americano ótimo novamente. "Não está errado", ele nos diz, "está apenas posicionado de uma maneira mais fria na Europa - mais na moda. Então, eu quero criar streetwear no contexto da alta moda nos EUA também. ' Essa ambição parece ser a combinação perfeita para a GAP, uma marca que precisará aproveitar o léxico do haute-streetwear se quiser replicar o sucesso de marcas como Supreme ou Stüssy. E embora o GAP precise continuar falando com um mercado que inclui muitas mulheres de trinta e poucos anos em busca de itens básicos, o poder de criar uma camiseta 'cult' parece uma boa oportunidade para desperdiçar. A camiseta da DHL, vendida pela Vetement no ano passado, ou a recente camiseta meta-fake da Gucci (que custa US $ 438) são exemplos de sucessos recentes.
A colaboração faz parte de uma iniciativa de marca mais ampla que viu a introdução de peças como body, denim e denim easy fit, cáqui pregueado e camiseta de bolso, juntamente com o lançamento da campanha GAP da Geração em fevereiro. Na campanha, crianças dos ícones dos anos 90 - Lizzy Jagger (filha do modelo Jerry Hall) e DJ TJ Mizell (filho de Jam Master Jay da Run DMC) - revivem peças que foram usadas pelos pais há mais de duas décadas. De fato, em uma época em que a geração do milênio procura desesperadamente um sentimento de pertencimento, parece que o poder nostálgico do logotipo do GAP pode apenas ligar o
.bem, você sabe.
