Adish é uma nova marca israelense que promete muito mais do que apenas moda. A idéia por trás de Adish, que é a palavra hebraica para apático, é servir de voz para a geração contemporânea no Oriente Médio e fornecer uma visão diferente do conflito israelense-palestino.
Os fundadores de Adish não têm educação formal no campo da moda, no entanto, a dupla israelense de 24 anos de idade, Amit Luzon e Eyal Eliyahu, está altamente motivada a aumentar a conscientização sobre a cooperação israelense-palestina que deu vida a Adish. Tendo crescido à sombra do conflito no Oriente Médio, os dois acreditavam que poderiam usar a moda como um interesse mútuo e como um meio de fazer a diferença na dinâmica sócio-política de sua região.
Amit Luzon (esquerda) e Eyal Eliyahu Foto de Alon Shastel © Cortesia de Adish
Como Amit diz: “Estávamos interessados em usar a moda como um meio para mudar as coisas, especificamente em nossa região, o que é uma bagunça total. Então, quando começamos a trabalhar no projeto, nosso primeiro pensamento foi o de que existem muitas artes e ofícios tradicionais no Oriente Médio que ninguém traz para um público mais amplo de maneira contemporânea. ”
A primeira coleção de Adish combina streetwear contemporâneo com toques étnicos e do Oriente Médio, adicionando bordados palestinos costurados à mão. Uma das coisas mais interessantes sobre Adish é o uso do bordado palestino como algo pessoal, tanto para o comprador quanto para o fabricante. É por isso que você pode encontrar em cada peça de vestuário, uma descrição do bordado feito à mão, o nome do bordado e a vila palestina de onde ela vem.
Foto de Alon Shastel © Cortesia de Adish
A inspiração para o bordado foi resultado do trabalho próximo de Adish com as bordadeiras palestinas, que trouxeram amostras e idéias de trabalhos que eles fizeram e acreditam anteriormente, seja um símbolo pessoal que esteja na família há gerações ou que o indivíduo, contemporânea, adquira bordados tradicionais.
Amit disse: “A coleção SS18 foi inspirada principalmente pelas mulheres palestinas com as quais trabalhamos durante o processo. Os padrões de rosas, por exemplo, foram transmitidos por gerações em uma vila chamada Beit Ummar por mais de 150 anos. Trabalhamos com eles em tudo. Perguntamos sobre a história dos padrões e seguimos suas preferências e orientações. Eles disseram que foi uma das primeiras vezes que alguém fez essas perguntas. ”
Foto de Alon Shastel © Cortesia de Adish
Além disso, eles trabalharam com Jordan Nassar, um artista têxtil de Nova York com experiência em bordar palestinos, e juntos experimentaram para encontrar tamanhos, cores e formas perfeitas.
Foto de Alon Shastel © Cortesia de Adish
A coleção de estréia de Adish estará disponível em breve em boutiques e lojas selecionadas em todo o mundo e, esperançosamente, fornecerá uma nova perspectiva do clima social em rápida mudança entre as jovens gerações do Oriente Médio, além de conscientizar o artesanato local, a cultura e o patrimônio, prometendo preservar o DNA da marca e fornecer roupas de qualidade com bordados costurados à mão exclusivos, feitos em fábricas e fabricantes locais.
Eyal acrescenta: “Nosso sonho é levar o mundo da moda a Israel e à Cisjordânia e mostrar nossas coleções aqui, em nosso ambiente. Isso é algo que levará tempo e energia para ser alcançado, mas sabemos que isso é importante. A moda é muitas vezes inspirada por culturas estrangeiras e seria significativo trazer o mundo da moda para onde nascem a marca, a inspiração e a energia. ”
