A marca de roupas esportivas adidas deve lançar 'Prouder' antes da parada do Orgulho em Londres em 2018. A campanha celebrará a unidade e a individualidade com o objetivo final de apoiar os jovens LGBTQ +. O homem por trás do plano é o DJ Fat Tony, que reuniu nomes como Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs e Edward Enninful para contribuir. A Culture Trip o alcançou para descobrir o que inspirou a idéia e o que ela representa.
'Eu compro tênis adidas há anos e sempre tive uma relação de trabalho com a marca', conta Fat Tony à Culture Trip, 'mas eu continuava dizendo a eles que eles precisavam preencher a lacuna entre a comunidade juvenil esportiva e a comunidade. cena de show independente. Não há nada entre as pessoas.
Tony gordo, campanha Adidas Prouder 2018 © Notion PR
Prouder, a campanha de 2018, espera construir essa ponte. Lançando a tempo para o London Pride, com um carro alegórico no desfile e uma exposição pop-up no Soho, é uma celebração da individualidade e do que deixa as pessoas orgulhosas hoje. Um grupo de 37 celebridades, incluindo Kate Moss, Edward Enniful, Goldie e The Petshop Boys, criaram seus próprios tênis adidas Samba e o resultado é uma série de ilustrações personalizadas.
"Trata-se de ser inclusivo e celebrar as pessoas por quem elas são", diz Tony. 'Os sapatos dos Petshop Boys estão completamente cobertos de espelhos para parecerem duas bolas de discoteca e Kate Moss se inspirou no sapatinho de cristal da Cinderela, que eu acho que resume muito bem sua juventude', ele ri.
voltando para casa de uma noite com um sapato.
Design do Adidas Samba de Edward Enniful, campanha Prouder 2018 © Notion PR
Mas o que faz da moda o meio certo para a mensagem? “A moda é uma forma de arte e é uma maneira de celebrar a diversidade, que é o que orgulho e orgulho são. Todo o meu círculo de amigos começou a trabalhar na moda, então o que vestíamos no desfile sempre foi uma consideração '', conta Fat Tony à Culture Trip, lembrando-se de sua primeira roupa no Pride: shorts jeans brancos e uma jaqueta combinando ('It eram os anos oitenta! ').
Mas Fat Tony quer enfatizar que o Pride não é apenas sobre o que você veste, mas também sobre música, arte e inclusão. "Sem a comunidade LGBTQ +, a moda seria chata, mas é mais sobre ação do que moda."
Os sapatos da coleção Prouder, que serão exibidos na Galeria HENI no Soho durante a London Pride Week, devem se tornar itens de colecionador. Eles serão leiloados e os recursos serão destinados ao Albert Kennedy Trust, uma instituição de caridade para jovens sem-teto LGBTQ +. A New Order criou esculturas de concreto em um arco-íris de cores e Bella Freud cortou seu par, reorganizando as peças para soletrar a palavra SEXO e enquadrando-as como uma obra de arte na parede.
Um filme de apoio do SHOWstudio de Nick Knight mostra as celebridades da campanha Prouder falando sobre seu primeiro par de tênis da adidas e o orgulho que advém de possuí-los. Eles passam a compartilhar seus pensamentos sobre o que causa esse tipo de sentimento hoje.
Quando perguntado o que o deixa orgulhoso, Tony Gordo responde: 'Estar limpo. Estou 11 anos sóbria e agora tenho tempo para me dedicar a outras pessoas. Isso não precisa ser sobre o orgulho em si, pode ser qualquer coisa.
Prouder é, acima de tudo, um projeto de caridade para apoiar o Albert Kennedy Trust, uma organização que o DJ descreve como ajudando-o em um "momento mais sombrio". Dito isto, não é de admirar que, quando Fat Tony investigou seu livro negro de contatos de celebridades, não fosse difícil encontrar recrutas.
David Beckham foi a primeira pessoa que liguei e ele disse que sim imediatamente, então Boy George. Eu queria provar um ponto ', diz ele. 'Houve um feedback tão positivo que eu quero expandir globalmente. Ainda há um longo caminho a percorrer, mas estamos chegando lá. O slogan, LGBTQ +, está recebendo mais e mais cartas e é ótimo. O orgulho é uma chance para dizermos "este é quem somos e não vamos a lugar nenhum". Eu adoraria fazer uma turnê em Paris e Nova York com Prouder e quem sabe? Eu mesmo vou desenhar um par no próximo ano.
