Pode ser um caso de 'Netflix ou Pimentão' para os fãs de cinema e TV no Reino Unido, já que neste verão haverá o lançamento de um novo serviço de streaming sem taxas de assinatura que afirmam ser totalmente diferentes daqueles atualmente dominando o mercado.
Giorgio Tacchia está na indústria cinematográfica há décadas. Tendo visto todos os tipos de mudanças, incluindo a chegada de DVD ao rápido crescimento do streaming on-line, Tacchia está em uma posição única para poder avaliar o que os fãs de cinema querem. Com o apoio de cinco dos maiores estúdios de cinema (Warner Bros, Paramount Pictures, Viacom, Sony Pictures e 20th Century Fox), o Chili foi lançado com sucesso em 2012. Desde então, o serviço reuniu 1, 6 milhão de usuários na Itália. A marca global de café compra uma parte significativa de seus negócios e deve ser lançada em todo o Reino Unido.
Giorgio Tacchia © Chili
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"Somos um mercado e, na Itália, somos maiores que o iTunes e o Google [Play]", disse Tacchia quando conversamos com ele em Londres recentemente. Pode parecer uma declaração confiante e até impetuosa, mas no mundo competitivo do streaming on-line, essas coisas são importantes.
'A razão pela qual nossos acionistas decidiram investir em nós é porque somos diferentes dos outros. Há uma concorrência incrível, mas gostos da Netflix, Amazon e Apple [a serem lançados em breve] são baseados em assinaturas. Seu conteúdo é incrível, mas sua base de clientes não está completa. Nosso principal concorrente oferece novos lançamentos de cinema, os mais recentes programas de TV e muito mais
mas é ilegal. É pirataria - acrescentou Tacchia, destacando a diferença real entre Chili e o que poderíamos ter percebido como seus rivais.
O plano é que este serviço seja complementar a outras formas legítimas de assistir entretenimento online. A Tacchia também está oferecendo serviços adicionais, como entrevistas exclusivas com talentos, pacotes oficiais de mercadorias sendo entregues à sua porta e ingressos para assistir a eventos relacionados. Com essa mudança, parece que Chili também quer entrar no domínio dos sites de mídia de filmes e TV, algo que podemos ver realizado em seu site Hotcorn.com.
"Nunca pediremos uma taxa de inscrição", diz Tacchia. A idéia é que as pessoas paguem pelo que assistem, não um conceito inteiramente novo, mas também ofereçam experiências baseadas em personagens. Estes, de acordo com Taachia, darão aos fãs a chance de se aproximarem das estrelas e personagens que amam. Outro elemento disso é ter uma comunidade online que atue como um hub ou destino. A estratégia social ainda está sendo desenvolvida, mas acima de tudo isso será totalmente legal.
O Reino Unido é o mercado mais fácil para o lançamento de Chili, apenas porque o idioma não é uma barreira para o conteúdo de Hollywood. 'Estamos adicionando novos lançamentos de estúdios independentes, mas tudo o que temos atualmente estará disponível. Não se trata de conteúdo exclusivo, mas de pacotes exclusivos.
A Disney já anunciou que lançará seu próprio serviço de streaming e retirará seu conteúdo da Netflix. Tacchia não se preocupa com isso. 'Talvez, nesta sala, tenhamos conhecimento de quem faz o filme', diz ele, olhando ao redor e apontando para seu associado Guido Zucchini Solimei, diretor de relações da empresa. “Sabemos que a Sony faz Homem-Aranha ou que a Fox faz filmes com X-Men, mas a maioria das pessoas não sabe nem se importa. Não é para o usuário final, mas mesmo assim somos a única empresa que tem cinco estúdios envolvidos. Eles nos apoiam porque somos realmente diferentes. Não é a plataforma, mas emoções que podemos obter. Funciona na Itália e não há razão para não funcionar aqui.
O conceito de emoções e pacotes pode demorar um pouco para ser totalmente compreendido, mas quando Tacchia menciona marcas como Panini e Lego, começa a fazer sentido. Se você solicitar um filme, também poderá solicitar o conteúdo físico relacionado, como adesivos, brinquedos e roupas.
Relaxar no iPad © Chili
Embora a Chili não pretenda lançar nos EUA em breve devido à grande quantidade de despesas de marketing que seriam necessárias, a Alemanha e a Polônia já provaram que a idéia funciona além da Itália. O próximo passo é para os territórios de língua espanhola. A tecnologia certamente está pronta para se tornar global, mas a China, o Oriente Médio e a África também estão longe.
Dada a enorme mudança na maneira como consumimos filmes e programas de TV nos últimos anos, nos perguntamos que tendências Tacchia poderia prever, dada sua posição no setor.
'Eu acho que haverá cinco ou seis grandes jogadores, talvez apenas alguns serviços de assinatura. Mas a TV paga fará eventos reais como futebol e tênis. A qualidade superior aumentará as taxas mensais, mas a tecnologia também melhorará. Eu acho que as transações físicas digitais serão reformuladas. A distribuição do cinema e da casa mudará, é por isso que queremos ser os primeiros a chegar lá. Será gratuito para que você possa assistir ao seu futebol com uma bebida onde quiser, pagar pelo seu filme imperdível em casa e se inscrever para assistir ao House of Cards temporada 20
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