Nos últimos 20 anos, o desgaste do skate evoluiu de forasteiro para proprietário - e não, Lord, da estética convencional. No entanto, à medida que a cultura se desenvolveu, o culto também se desenvolveu. Apesar de sua disponibilidade ampliada, agora é mais provável que você veja filas no meio do quarteirão para comprar uma peça de roupa de skate de edição limitada do que em qualquer outro ponto da história. Investigamos a influência do skate na moda convencional.
Em 2005, a diretora Catherine Hardwicke lançou Lords of Dogtown, que narrava as travessuras da equipe de competição Zephyr (os Z-boys) durante um verão nos anos 1970. Com base em uma história verídica, documenta o início das lendas do skate Tony Alva, Stacy Peralta e Jay Adam. Lord of Dogtown foi um clássico cult instantâneo, uma ode à liberdade que o skate traz, além de uma celebração das rodas livres., espírito foda de estar em um bando de garotos adolescentes. O documentário sobre a equipe Zephyr também foi indicado ao Sundance Festival.
Ali / Warhol para Supreme
Uma foto publicada por Supreme (@supremenewyork) em 20 de abril de 2016 às 7:00 PDT
A roupa é a personificação desse espírito de skatista. No filme, os meninos vestem camisetas grandes, bonés para trás, moletons, shorts e jeans baixos - um estilo que mal mudou desde os anos 70. Os itens largos e folgados dão aos motociclistas a liberdade de andar de skate da maneira que quiserem, enquanto transmitem uma estética despreocupada e discreta.
Como tal, a atitude do skatista provou ser infinitamente sedutora para as marcas que procuram elogiar o espírito por seus próprios ganhos. E uma das razões pelas quais o desgaste do skate se tornou popular deve-se, sem dúvida, a marcas. Gigantes corporativos como a Red Bull adotaram o esporte e se alinharam perfeitamente a ele, garantindo a proliferação em massa do que era mais um jogo de forasteiro. Mas a supremacia das marcas em cena hoje decorre de sua autenticidade. E entre um clã de rebatedores pesados, existem dois gigantes principais que estão acima dos demais: Supreme e Stussy.
Sexta-feira #scottoster
Uma foto postada por Bianca Chandôn (@biancachandon) em 13 de maio de 2015 às 16:59 PDT
A primeira loja da Supreme foi aberta em 1994 no centro de Nova York. O fundador James Jebbia era um empresário experiente que entendia que as crianças do skate discerniam os clientes, exigentes quanto ao que vestiam. Jebbia contratou skatistas locais para trabalhar em sua loja, cultivando uma marca autêntica e uma base de fãs fiel. - Estamos apenas tentando fazer coisas para aquele garoto exigente e exigente de Nova York. Jebbia disse à revista Interview.
A Stussy foi fundada na Califórnia nos anos 80 por Shawn Stüssy e seu parceiro Frank Sinatra (não, não esse). A dupla veio de um fundo de surf e skate, mas inspirou-se na alta moda desde o início. Stüssy No.4 prestou homenagem ao perfume icônico da Chanel, assim como o logotipo feito dos S's entrelaçados. O casamento de influências permitiu à marca criar algo novo e enérgico, conquistando seguidores dedicados e internacionais em apenas alguns anos.
Stussy não apenas inspirou a Supreme, mas também as legiões de estilos que se seguiram - Bianca Chandon, Mood e Palace, para citar alguns. Essas marcas comandam grandes audiências, com lojas e armazenistas internacionais. Passando dos escalões exteriores do estilo para o coração da estética contemporânea, eles continuam a monopolizar a mesma atitude, mas também falam com uma geração de uma maneira que é mais relevante do que seus colegas da alta moda.
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Um vídeo postado por PALACE (@palaceskateboards) em 2 de agosto de 2016 às 6:35 PDT
Em uma época de coleções constantes e dissipação instantânea das tendências da passarela, a Supreme e a empresa conquistaram a vantagem exclusiva, combinando design de alta qualidade com preços acessíveis. Tendo começado com base no que sabem e na cultura à sua volta, essas marcas agora desenvolveram um gosto especial por coleções de edições limitadas e colaborações inteligentes com uma mistura de rótulos, desde Levis até North Face e Larry Clark, mantendo-se fiéis à sua ethos. Essas marcas são caras, mas não são de alta costura: esta é a moda que uma nova geração pode usar.
Além das próprias etiquetas, as marcas de roupas de skate também dominam a natureza da loja conceitual. A atitude permeia perfeitamente toda a experiência do rótulo. E, surpreendentemente, a atitude também é mantida em seus sites. On-line, o layout do Supreme permite navegar, mas fornece a quantidade mínima de conteúdo. O fator "legal" da marca está localizado no mistério.
#moodnyc
Uma foto postada por Mood NYC (@moodnyc) em 21 de maio de 2016 às 14:52 PDT
Ser um hipster agora, é ser um milênio. Não há nada alternativo nas opções de moda aqui. Mas o desgaste do skate continua a oferecer algo mais individual, mesmo quando começa a ser vendido no Urban Outfitters. De fato, à medida que o culto ao estilo do skatista se transforma em uma cultura contemporânea, será interessante ver como essas marcas lidam com uma admiração tão fervorosa e sustentada. Uma coisa é certa, eles não serão levados de volta aos parques de skate em breve.
