A tendência para replicar o nostálgico Natal dos anos 50 é quente agora, já que as decorações kitsch e os brinquedos antigos estão mais populares do que nunca. Com um cenário político caótico e um futuro incerto, não é de admirar que estejamos voltando à 'era de ouro' para salvar parte dessa alegria de Natal. Nós olhamos para alguns dos designs célebres e favoritos icônicos da época, exibidos no novo livro Midcentury Christmas.
Brinquedos antigos
Os brinquedos no período pós-guerra eram mais coloridos, dinâmicos e específicos de gênero do que nunca. Servindo como versões em miniatura do mundo adulto, pequenos aparelhos domésticos, casas de bonecas e utensílios de chá eram comercializados para meninas, enquanto aparelhos de química, pequenos carros e telescópios eram voltados para meninos.
Cozinha Superior, T. Cohn Inc, Nova York, década de 1950. O forte museu do jogo | Imagem cortesia de The Strong, Rochester, Nova York
A autora do Natal de meados do século Sarah Archer escreve: “O período pós-guerra fez a brincadeira parecer uma maquete do House Beautiful cruzada com a Scientific American
Certos brinquedos tinham apelo cruzado, como Silly Putty, Slinky, Etch A Sketch, Spirograph e os animais de pelúcia perenes e aconchegantes. ”
Etch A Sketch, Ohio Art Co, 1960. O Forte Museu Nacional de Jogos | Imagem cortesia de The Strong, Rochester, Nova York
Presentes para adultos
A era do meio do século era tanto para os adultos brincarem de casinha quanto para os filhos, com os anunciantes apresentando de tudo, de máquinas de escrever a lavadoras e secadoras, como um brinquedo novo e divertido. Até o Papai Noel foi trazido para vender as mercadorias, e a atração da publicidade em cores foi usada para dar vantagem aos produtos sempre práticos e práticos.
Ilustração de Paul Rand para El Producto Cigars, 'Santa's Favorite Cigar', litografia offset em papel, 1953-7, Cooper Hewitt, Museu de Design Smithsonian / Art Resource, Nova York | Foto de Matt Flynn
A Cosco Metal Furniture, por exemplo, apresentou uma variedade de mesas de baralho acessíveis, carrinhos de bebê, carrinhos de servir, divisórias e cadeiras, exibidas por uma modelo com um vestido vermelho do tipo Sra. Claus com detalhes em pele branca. O carrinho de bebidas, em particular, teve um grande reavivamento, com muitos varejistas de rua agora os vendendo à medida que as pessoas desejam a hora do coquetel no estilo Mad Men em casa. Na verdade, o programa de TV de sucesso tem muito a responder - reacendeu a paixão das pessoas por interiores em estilo do meio do século e por recriar o sedutor estilo de vida de Don Draper.
Anúncio da Cosco Metal Furniture, 1958. Reproduzido com permissão da Ameriwood Industries, Inc. DBA Cosco Home and Office Products
Árvores de Natal de alumínio
As árvores de Natal de alumínio eram populares apenas por um curto período, mas chegaram a resumir o Natal do pós-guerra - eram leves, alegres e futuristas. A utilidade e a acessibilidade do alumínio o tornaram o novo material maravilhoso dos subúrbios da década de 1950, mas foi precisamente essa associação com a felicidade e o consumismo domésticos que o tornou não-legal na década de 1960 psicodélica, e logo eles perderam o brilho.
Anúncio para as árvores e presentes de alumínio da Reynolds Metals, no início dos anos 1960. Reproduzido com permissão da Reynolds Consumer Products
A bugiganga de Natal
Os enfeites de Natal de vidro foram feitos pela primeira vez em 1847 na cidade de Lauscha, na Alemanha, na época em que as árvores de Natal estavam desfrutando de um renascimento no país. Os ornamentos cresceram em popularidade, com o magnata do varejo americano FW Woolworth os apresentando aos EUA - em meados da década de 1890, as lojas de Woolworth vendiam cerca de US $ 25 milhões em enfeites por ano. Foi o alemão nativo Max Eckardt, no entanto, que realmente acelerou o ritmo com a produção em massa de seus enfeites prateados 'Shiny Brite'. Eles atingiram o pico de popularidade no final da década de 1950, mas desapareceram logo após a introdução de ornamentos plásticos. Felizmente, como foram produzidos em volumes tão altos, ainda estão disponíveis no mercado vintage, pois a demanda por decorações retrô está aumentando.
Ornamentos Shite Brite variados dos anos 50 e 60, mostrados em uma caixa do mesmo período | © Jeffrey Stockbridge
Ouropel
Ame ou odeie, Tinsel tem sido um favorito firme. Na verdade, remonta a 1610 em Nuremberg e foi originalmente feita de prata. No entanto, foi na virada do século que foi fabricado com alumínio após a Primeira Guerra Mundial, principalmente na França. Após a Segunda Guerra Mundial, o chumbo foi usado, frequentemente anunciado como 'à prova de fogo' e à prova de manchas. No entanto, com preocupações relacionadas aos efeitos do chumbo na saúde, o ouropel metálico foi proibido em 1972, deixando-nos a versão plástica que usamos hoje.
House Beautiful, dezembro de 1961. Reproduzido com permissão da Hearst Communications, Inc.
