A última bolsa da Balenciaga é muito parecida com a versão de 40p (US $ 0, 50) da Ikea, e isso não é ruim.
Demna Gvasalia, diretora criativa da Balenciaga, construiu sua marca pegando itens do dia a dia e dando a eles um toque de luxo. Na gravadora Vetements, o designer se concentrou em coisas como a humilde camiseta da DHL, Levis, fatos de treino Juicy Couture e a capa de chuva básica. Todas as peças originalmente encontradas a preços acessíveis e, consequentemente, lançadas com preços extraordinários na Vetements (a camiseta da DHL esgotou a £ 185 (US $ 237) e a Vetements Levis está atualmente à venda por mais de £ 1.000 (US $ 1.280))). Em abril, o designer independente voltou sua atenção para a humilde bolsa Ikea com sua última coleção da Balenciaga.
A marca, anteriormente liderada por Alexander Wang, foi transformada por Demna Gvasalia. Tendo se formado na Academia Real de Belas Artes de Antuérpia, na Bélgica, Gvasalia treinou na Maison Margiela antes de lançar sua própria marca de vanguarda. Apesar do sucesso cult de Vetements, sua nomeação para Balenciaga foi recebida com surpresa por muitos na indústria. Poderia essa figura subterrânea chegar a uma casa de luxo convencional? É um cenário não muito diferente da reação que Margiela recebeu quando foi contratado como diretor de criação da Hermès nos anos 90.
Balenciaga Spring Summer 17: Explore a coleção em Balenciaga.com #Balenciaga #Bazar #Bags #PFW # Look22
Uma publicação compartilhada por Balenciaga (@balenciaga) em 5 de outubro de 2016 às 5:59 PDT
O último lançamento da Gvasalia levantou mais do que algumas sobrancelhas: a sacola Ikea de Balenciaga é vendida a um frio de 1.700 libras (US $ 2.180) em vez de 40p (US $ 0, 50). As semelhanças também levaram a Ikea a divulgar sua própria resposta às notícias. Em uma jogada de marketing genial, o último anúncio da marca sueca foi criado para ajudar os compradores a identificar o negócio real.
Vårens it-väska är här! Ibland är det enkelt att hänga med i modevärlden. Hos oss blir det dock 19995 kr billigare. FRAKTA kasse, 5 kr / styck. Mais informaçõesAs pessoas também amam estas ideias
Uma publicação compartilhada por IKEA Sverige (@ikeasverige) em 20 de abril de 2017 às 6:34 PDT
Além da resposta inteligente da Ikea, o lançamento - e a conseqüente indignação - é uma prova do entendimento de Demna Gvasalia sobre o cenário digital e de sua capacidade de manipular a geração de mídia social para o benefício da marca. Criar itens de 'culto' que alienam muitas pessoas não apenas dá aos 'fashionistas' dedicados um novo culto de exclusividade, mas também impregna uma casa de luxo convencional com ousadia de uma maneira que as roupas não podem fazer. Da mesma forma, a Gucci embarcou na estratégia digital inteligente, trabalhando com empresas como a Buzzfeed pela primeira vez para alcançar novos públicos 'milenares'.
“Adoro uniformes sociais - o que a mensagem significa para alguém. Eu costumava usar camisetas de segurança e as pessoas pensavam que eu sou um cara de segurança. É a conotação de roupas. Sem que as pessoas te conheçam, isso traz uma mensagem. Eu acho que vem da falta de diversidade em um período da minha juventude. Todo mundo se vestia da mesma forma porque não havia escolha '', disse o estilista georgiano a Suzy Menkes, da Vogue.
O que outras pessoas estão dizendocomo usar blusa de frio?
Uma publicação compartilhada por VETEMENTS (@vetements_official) em 25 de abril de 2017 às 3:22 PDT
Ao contrário da Gucci, Demna está convidando uma abordagem DIY ao luxo (também vista na tendência inspirada em Vetements de tirar o casaco dos ombros, como se escorregasse e você não se incomodasse em colocá-lo de volta): talvez você não consiga obtenha a versão premium, mas você ainda pode comprar a versão barata e original e participar da tendência e da piada. O importante aqui é que, ao subverter o valor dos itens do dia a dia, ele está convidando as pessoas a rir daqueles que gastam o dinheiro e também sentem inveja. Esses itens se tornam metáforas, um meio de ser tanto de fora quanto de pertencer; um uniforme para as massas e uma fuga que poucos poderiam sonhar. Chame de culto, gangue ou farsa: ninguém está fazendo o que Demna está fazendo. E isso é genialidade.
