Se você conhece alguma coisa sobre o Texas, conhece a popularidade da frase 'Não mexa com o Texas'. Ao longo dos anos, o ditado se afastou de seu objetivo original e se tornou um slogan para o orgulho do Texas.
O slogan surgiu em 1985, quando o Departamento de Transportes do Texas (TxDOT) contratou Tim McClure e Mike Blair, dois profissionais de publicidade, para ajudá-los em uma campanha anti-lixo. Naquela época, o lixo parecia uma epidemia no Texas, pois as pessoas geralmente não se preocupavam em se recuperar e até chegaram a acreditar que jogar o lixo no chão era seu direito.
Skyline de Dallas © Daxis / Flickr
O TxDOT precisava de algo para alcançar seu público-alvo de homens jovens, bastante teimosos, e que algo era a expressão 'Não mexa com o Texas'. Nunca foi feito para parecer educado ou parecer um pedido; foi criado para atrair a atenção das pessoas de maneira contundente. E conseguiu: a campanha teve tanto sucesso que reduziu o lixo em 72% entre os anos de 1986 e 1990.
Os criadores nunca imaginaram que atingisse o nível de popularidade que alcançou. Agora você pode ver o slogan em todo o Texas e em muitos outros estados. Existem camisetas, comerciais, discursos famosos e muito mais, todos com a redação em diferentes contextos - geralmente para expressar dignidade em relação ao estado do Texas.
TSLAC Não mexa com o Texas © Texas State Library / Flickr
Na Convenção Nacional Republicana de 2000, o ex-presidente George W. Bush usou o lema durante seu discurso de aceitação de nomeação presidencial. Muitas estrelas famosas - Jennifer Love Hewitt, Matthew McConaughey, Willie Nelson, LeAnn Rimes e Owen Wilson, para citar algumas - também usaram a expressão em comerciais que promovem a campanha original 'Don't Mess with Texas'.
Embora seja amplamente utilizado, o Departamento de Transportes do Texas ainda detém os direitos ao ditado e proíbe o uso da frase, a menos que aqueles que desejam usá-la obtenham sua aprovação e paguem a taxa exigida. O departamento entrou com uma ação judicial por desrespeito ao uso da frase.
Orgulho do Texas © A Yee / Flickr
Você pode encontrar 'Don't Mess with Texas' gravado em uma placa na Calçada da Fama da Madison Avenue, em Nova York. Ele também ocupa um lugar no Advertising Hall of Fame, um prêmio extremamente prestigiado concedido apenas a dois slogans por ano.
Ainda assim, o resultado mais notável do uso da frase permanece em sua influência nos hábitos de lixo de todos no Texas. O slogan pega você em momentos inesperados quando mora no Texas, como em um adesivo de carro ao dirigir por uma estrada rural ou nas mais famosas latas de lixo vermelho, branco e azul.
Estrada do Texas © cemaxx / Flickr
