A cada temporada, a marca britânica Barbour apresenta suas coleções na London Fashion Week Men's, que valoriza novas idéias acima de tudo. O chefe de moda masculina, Ian Bergin, e Helen Barbour, uma Barbour de quinta geração, explicam por que há um lugar para uma etiqueta atemporal em um evento tão focado nas tendências.
Não há nenhum item de moda mais sinônimo de campo inglês do que uma jaqueta Barbour.
O rótulo, que remonta a 1894, é amado em todo o mundo por sua estética essencialmente britânica; a clássica jaqueta de cera permanece na vanguarda de sua oferta, cada uma feita à mão na cidade natal da marca, Simonside, em South Shields.
Barbour simboliza a moda tradicional britânica - Daniel Craig ainda usava a jaqueta Beacon Sports quando ele interpretou James Bond no filme Skyfall de 2012 - mas, dado que o London Fashion Week Men's (LFWM) é um evento conhecido por apresentar as últimas tendências e os mais novos talentos de design, é surpreendente que uma gravadora tão rica em patrimônios a considere uma boa época para temporada.
Barbour lançou sua coleção Icons Re-Engineered para marcar o 125º aniversário da marca Cortesia de Barbour
Helen Barbour, vice-presidente e membro da família de quinta geração, resume o apelo do rótulo. “Nós não somos uma marca de moda; somos uma marca que está na moda ”, diz ela na aparição da Barbour na LFWM em janeiro de 2019, no início de seu 125º aniversário.
O evento forneceu a plataforma perfeita para lançar a coleção comemorativa 'Icons Re-Engineered'. É uma série que aponta marcos na história de Barbour. Cada novo estilo é inspirado em uma jaqueta dos arquivos da empresa, mas foi projetado com o consumidor moderno em mente. É uma abordagem que o chefe de moda masculina Ian Bergin e sua equipe preferem responder às tendências.
“Seguir a moda [seria] perder o ponto se a tendência não for relevante para nossos valores fundamentais. É importante permanecer fiel ao que defendemos ”, diz ele. Função, qualidade e atenção aos detalhes sempre foram essenciais, e essa consistência se resume ao aspecto familiar dos negócios.
A apresentação de Barbour ocorreu na Lancaster House, no centro de Londres. Cortesia de Barbour
Barbour viveu e respirou a marca a vida toda. "Eu sei instintivamente o que é a marca", explica ela. Suas memórias remontam à sua infância, quando ela ia com a mãe para o escritório durante as férias escolares. "Lembro-me de entrar na sala de corte e ver o que eu pensava serem as tesouras mais enormes".
Foi durante a década de 1980 que ela começou a apreciar o que realmente significava fazer parte da família Barbour. Foi a época mais definitiva da gravadora e uma época em que a idéia de celebridades como ícones de estilo era um conceito novo. Quando a princesa Diana usou a marca pela primeira vez, Barbour não sabia ao certo como reagir. “Foi um grande negócio, mas também foi preocupante. De repente, passamos de um rótulo funcional preferido pelos agricultores para ter uma associação com o Sloane Rangers (apelido dado aos londrinos de classe alta da época). Lembro-me de pensar: 'Isso pode ser difícil.' ”
Detalhes da jaqueta Barbour Cortesia de Barbour
Mas o foco de Barbour na atemporalidade e no estilo discreto continuou a florescer; hoje, seu apelo chega ao Reino Unido e além. Quando a jaqueta Beacon apareceu em Skyfall, foi adaptada para imitar a versão na tela e relançada como Comandante. Ele demonstra claramente como Barbour vê o rótulo de sua família atraente para um consumidor contemporâneo. "Não seguimos tendências, mas vemos o que está funcionando para nós e tentamos dar às pessoas o que elas querem", diz ela. "Todo novo estilo é derivado de um original."
Quando se trata do lugar de Barbour na programação do LFWM, é importante para Bergin não se deixar envolver pela reputação do evento por apresentar idéias originais. "Mantemos nossas apresentações autênticas", diz ele. "As tendências mudam, e é isso que torna a moda empolgante, mas as marcas tradicionais representam algo que é estabelecido e a longo prazo."
A apresentação 'Icons Re-Engineered' ocorreu na Lancaster House, no centro de Londres, e a grandiosidade e a história do edifício pareciam particularmente adequadas para a ocasião. O formato parecia mais uma exposição do que um desfile de moda, com cada nova jaqueta exibida ao lado de sua contraparte clássica. É uma abordagem única, com o conceito se destacando em três dias de performances consecutivas na pista e apresentações estáticas, mas é exatamente isso que garante o lugar de longa data de Barbour no evento.
