A Itália tem sido associada a um design bonito, mas este ano vê um novo movimento para comemorar a inovação das marcas italianas. Culture Trip conversou com o herdeiro da dinastia Fiat e o fundador da Italia Independent, Lapo Elkann, sobre o segundo renascimento de seu país.
O ressurgimento do design italiano foi uma tendência aparente na semana de moda de Milão, no início do ano, onde as casas estabelecidas adotavam uma estética mais provocativa, energética e voltada para a frente. Em parte, isso pode ser atribuído a Alessandro Michele, que imprimiu à casa uma vez vacilante da Gucci um visual renovado - e lucros sem precedentes. Sua visão romântica se difundiu em outras grandes marcas à medida que a moda se volta para celebrar a beleza, mais a funcionalidade, mais uma vez. Na moda masculina, a Pitti Uomo em Florença se tornou uma das feiras mais esperadas do ano, e o Salone del Mobile, a feira de design de Milão, recebeu 21 milhões de visitantes - uma estatística, juntamente com a consideração da cidade pelas zonas francas, que já viu algumas comentaristas citam Milão como um concorrente sério de uma Londres pós-Brexit.
“Nós italianos temos certas habilidades que outros países perderam. Na Itália, há um certo tipo de renascimento ”, diz Lapo Elkann, quando nos encontramos durante o lançamento da campanha Britalia na Harvey Nichols. De fato, em um período de austeridade econômica e incerteza financeira, parece que a ênfase italiana na beleza e no artesanato nunca foi tão sedutora, com números recordes visitando o país para absorver sua cultura. Uma tendência que não surpreende o criador da Italia Independent: “Em um momento que é complicado no geral, há muitas mudanças no mundo - eu diria que beleza, qualidade e consistência na entrega são um trunfo.”
Lapo Elkann na festa de lançamento de Britalia em Harvey Nichols, Londres, Reino Unido - 10 Nov 2016
Mas a propensão existente para a beleza não explica a nova onda de criação neste momento; outros fatores estão em jogo. O estado de fluxo na Itália exigiu uma reação mais responsiva e criativa à crise do país, uma abordagem auxiliada por um governo mais jovem, pós-Berlusconi. “Chegou a hora da Itália renovar sua beleza. A história é ótima, mas não vivemos apenas com a história; vivemos ao poder aproveitar a história para fazer um presente melhor e um futuro melhor ".
A campanha Britalia na Harvey Nichols está sendo realizada em conjunto com o Ministério do Desenvolvimento Econômico e a Agência Italiana de Comércio, destacando o novo impulso e o ímpeto comercial de mostrar novas idéias sobre artesanato italiano a uma audiência global - além de Londres, a campanha estará presente no Reino Unido e em lojas internacionais (Hong Kong, Istambul, Ancara, Kuwait, Dubai e Riyadh). O investimento de ambos os lados é considerável, com a Harvey Nichols comprando milhões de euros em novos produtos italianos de moda, comida e vinho.
Para um país com uma história tão conturbada, a modernização da narrativa apresenta seus próprios desafios para a Itália.
"Somos muito solistas." diz Elkann. “Não somos um país que joga bem em equipe. Se [a Itália] vencesse, acho que venceria muito mais do que ganha. Acredito que às vezes há um nível de presunção e arrogância que nos machuca, e às vezes há uma falta de organização que cria problemas, mesmo para negócios e empresas espetaculares. ”
1. Óculos cateye pretos com lentes douradas rosa, £ 180, 2. Óculos de sol em barra banhados a ouro estilo Clubmaster, £ 212, 3. Óculos de sol Clubmaster com efeito de veludo, £ 160, 4. Óculos de sol com bandeira Wayfarer Italain, £ 193, todos os Italia Independent EXCLUSIVO para Harvey Nichols.
A Lapo Elkann não é estranha à inovação, tendo renomeado a famosa marca Fiat no início dos anos 2000 por meio de técnicas de marketing experientes, que incluíam o lançamento de uma linha de produtos da marca Fiat, principalmente os suéteres. Foi uma medida que garantiu que a marca permanecesse sob propriedade italiana, no momento em que os investidores estrangeiros estavam prontos para agir. Os óculos de sol são uma das exportações mais significativas da Itália há algum tempo, com a Luxotica desfrutando de uma posição privilegiada entre as marcas de luxo. No entanto, quando olhou para a indústria, Elkann viu uma oportunidade de pegar uma das exportações mais famosas da Itália e apresentá-la até os dias atuais:
“Quando eu olhei para o setor, as coisas eram muito contundentes. Havia muitos copos com acetato e celulose. Geralmente, é apenas uma empresa licenciada. Existem marcas que fazem grandes coisas como Christian Dior, mas também há muita merda. Havia bons produtos, mas não havia muita inovação. Não havia muita modernidade e frescor na indústria, e acredito que é algo que tentamos trazer para cada produto que fazemos. ”
Para a Italia Independent, o 'hipness' e o 'coolness' se manifestaram na inovação de materiais e personalização. Desde os modelos icônicos e muito copiados de feltro até os modelos de tecnologia térmica que mudam de cor, e agora o novo elemento de personalização dos elásticos: “Aqui você pode escolher por si mesmo e decidir por si mesmo sem que a marca o imponha; sem ter uma loja impondo a você; sem ter uma revista impondo a você - é para mim e é minha escolha como consumidor. ”
É febre amarela. ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #Na estrada novamente
Uma foto publicada por Lapo Elkann Official (@lapoindependent) em 26 de setembro de 2016 às 06:04 PDT
“Um produto bonito é um sucesso se ganhar dinheiro”, ele sinaliza, reconhecendo que a inovação deve ser casada com as vendas. “Se não ganha dinheiro, é apenas poesia. E não estou dizendo que a poesia não é boa, mas a poesia é melhor à noite, na sua cama com a sua namorada do que no escritório ou no trabalho. ”
“Não nos levamos muito a sério, como muitos outros compatriotas europeus ao nosso redor. Se você se levar a sério demais, outras coisas vão dar errado e você parecerá um idiota. ” Elkann conclui quando terminamos a entrevista. De fato, em um clima de incerteza, o antigo defensor do artesanato italiano e da identidade do empresário, juntamente com seu envolvimento na campanha Britalia de Harvey Nichols, significa que essa nova visão da la dolce vita ainda pode ser o tônico perfeito para 2016.
A Britalia na Harvey Nichols está no ar agora, em Londres e nas lojas em todo o mundo.
